موفقیت جهانی KPOP در سال­های اخیر جاری مثبتی بر اقتصاد کره داشته است. اهمیت KPOP برای کره با تجزیه و تحلیل عملکرد KPOP و درآمد ایجاد شده توسط آیدل­ها (idols) مشخص می­شود. با توسعه فناوری شبکه، KPOP به طور گسترده‌تری در حال گسترش است. نه تنها در کشورهای آسیایی، بلکه در اروپا و آمریکا نیز به موفقیت و محبوبیت دست یافته است. KPOP با موفقیت بازار جهانی را قبضه کرد. BTS به عنوان محبوب ترین گروه آیدل کره ای در اروپا و ایالات متحده، سود اقتصادی قابل توجهی برای کره به همراه داشته است. انتظار می‌رود درآمد کنسرت BTS از بازی‌های المپیک زمستانی پیونگ چانگ بیشتر شود. همراه با باز شدن بازار جهانی، KPOP اقتصاد کره جنوبی را نیز رونق داده و گردشگران را از سراسر جهان برای بازدید از این کشور و ترویج فرهنگ محلی جذب کرده است. نوجوانان و دختران را از سرتاسر جهان جذب می کند تا روند فرهنگ کره ای را دنبال کنند.

1. کره از چه زمانی شروع کرد؟

از دهه 90، KPOP محبوبیت قابل توجهی در آسیا کسب کرد. به عنوان مثال، HOT، گروهی وابسته به SM Entertainment و Sechskies که متعلق به YG Entertainment هستند، گروهی فراگیر در آسی به خصوص آسیای شرقی بودند. پس از سال 2000، سه شرکت بزرگ سرگرمی در کره جنوبی (SM YG JYP) در کل آسیا شناخته شده بودند. یک نمونه موفق از آیدل­های این شرکت­ها، Wonder girls بود که متعلق به شرکت JYP Entertainment بود و توانست بازار موسیقی کره ای را در ایالات متحده باز کند.

و BoA که متعلق به SM Entertainment است، بازار موسیقی کره ای را در ژاپن باز کرده است. KPOP تا سال 2006 در چین راه پیدا نکرد. در سال 2006، Super Junior، یک گروه پسر که متعلق به شرکت SM Entertainment است، آهنگ بسیار محبوب SORRY SORRY را منتشر کرد. این آهنگ به مدت 60 هفته به رتبه 1 جدول موسیقی تایوان رسید که متعاقبا موسیقی کره ای در بازار رسانه و سرگرمی چین راه باز کرد. تا سال 2010، صنعت سرگرمی کره جنوبی به سرعت در حال توسعه بود. گروه های آیدل در حال ظهور و محبوبیت زیادی در آسیا داشتند. اما KPOP در آن زمان هنوز در اروپا و آمریکا محبوبیت نداشت

در سال 2012، Psy، یک خواننده مرد کره جنوبی، با “Gangnam style” رتبه 1 جدول بریتانیا را به دست آورد. در این زمان، KPOP تا حدودی در اروپا و ایالات متحده به رسمیت شناخته شده بود. ولی نهایتا این گروه پسر کره ای BTS بود که موسیقی کره ای را به دنیا نشان داد.

محبوبیت KPOP در سرتاسر جهان باعث شده تا طرفداران زیادی به کره جنوبی سفر کنند و کنسرت تماشا کنند. این امر موجب توسعه گردشگری در کره جنوبی شده است. علاوه بر این، با افزایش شناخت آیدل­ها در سراسر جهان، محصولات کره‌ای که توسط آیدل‌های KPOP ارائه می‌شوند نیز در بسیاری از کشورها مورد توجه قرار گرفته‌اند و باعث توسعه سایر صنایع در کره جنوبی مانند لوازم آرایشی و جراحی پلاستیک شده‌اند. اقتصاد کره توسط KPOP تا حد زیادی تقویت شده است.

2. ایجاد ستاره و مدل کسب و کار

2.1. محیط بازار

با توجه به پیشرفت علم و فناوری، فرهنگ یک کشور می تواند از طریق اینترنت به کشورهای دیگر نیز گسترش یابد، بنابراین فرهنگ قرن بیست و یکم می تواند به طور گسترده در جهان گسترش یابد. موزیک ویدیو بسیاری از گروه های سرگرمی کره جنوبی از طریق اینترنت در جهان پخش شده است که برای گسترش موسیقی و سرگرمی کره جنوبی بسیار مفید است. به عنوان مثال، موزیک ویدیوی کیچ، آهنگ جدید یک گروه دختر کره ای، تنها در هفت روز 40.69 میلیون بار دیده شده است.

در سطح کلان، محیط بازار بسیار دوستانه است و حمل و نقل به خوبی توسعه یافته به گروه های آیدل کره ای اجازه می دهد تا کنسرت هایی را در کشورهای مختلف اجرا کنند. علاوه بر این، کره جنوبی نیز از صنایع سرگرمی این کشور بسیار حمایت می کند. به عنوان مثال، گروه پسر کره جنوبی SEVENTEEN یک تور جهانی را در 27 کشور در سال 2022 به پایان رساند.

بر اساس برنامه ملی اجرای مالکیت فکری امسال، دولت در نظر دارد در مجموع 1.12 تریلیون وون در 107 پروژه تفصیلی سرمایه گذاری کند که شامل 16 وظیفه کلیدی در پنج استراتژی اصلی است که در سومین برنامه ملی مالکیت فکری (2022-2026) ترسیم شده است.

این طرح می تواند بیشتر به توسعه فرهنگ کره، ترویج اقتصاد فرهنگی و ترویج فرهنگ کره به جهان کمک کند.

2.2. تجزیه و تحلیل یک مثال: به عنوان مثال SM Entertainment را در نظر بگیرید

SM Entertainment مظهر مدل معمولی کره جنوبی از ستاره سازی، انتخاب و رقابت بی رحمانه، آموزش سیستماتیک است. بسیاری از کارآموزان از طریق استعدادیابی آخر هفته یا استعدادیابی­های ملی وارد شرکت می شوند، اما همه آنها وارد بازار کار نمی شوند. ارزیابی هفتگی و ماهانه خواهد بود، عدم موفقیت در ارزیابی، منجر به حذف خواهد شد. کسانی که از همه نظر عالی هستند ممکن است وارد گروه اول شوند و در نهایت اولین بازی خود را انجام دهند.

از نظر مدیریتی، SM Entertainment  با روانشناسی جوانان آشناست. به عنوان مثال، فرهنگ محبوب کارت های کوچک از SM Entertainment آمده است. با استفاده از این اصل که چیزها کمیاب و ارزشمند هستند، مردم به خرید آلبوم ها ادامه می دهند تا کارتی زیبا به دست آورند و در نتیجه برای SM Entertainment  سود ایجاد می کنند.

علاوه بر این، کره جنوبی دیدگاه منحصر به فرد خود را در مورد مدل های سرگرمی دارد. سرگرمی هایی که از کره جنوبی می آیند به ترندهای بازار بین المللی حساس هستند. مخصوصا SM Entertainment. مانند گروه آیدل دختر کره جنوبی Aespa که متعلق به SM Entertainment است در کره جنوبی بسیار محبوب است، حتی مد را رهبری می کند.

SM Entertainment همچنین آیدل های مجازی را معرفی کرده است که مشابه همتایان ژاپنی خود هستند اما خود آن­ها نیستند. و برخلاف شرکت‌های سرگرمی در سایر کشورها، SM Entertainment آینده‌نگرتر است. این شرکت فقط فعال در بخش سرگرمی نیست. SM Entertainment می داند که چگونه صنعت سرگرمی را به طور انعطاف پذیر با سایر بخش ها ادغام کند. از طریق همکاری با زمینه های مختلف برای رسیدن به یک هدف برد برد.

نماینده SM Entertainment لی سومن در کنفرانس همکاری زیرساخت جهانی 2022 در 30 اوت 2022 شرکت کرد و سخنرانی کرد. موضوع سخنرانی آینده K-Construction (ساخت کره) بود. لی در این سخنرانی تاکید کرد که حوزه قدرت نرم و ساخت و ساز فرهنگ کره باید یکپارچه شود. به لطف چنین همکاری های متنوع، سود عملیاتی این شرکت در سال 2021 نسبت به سال 2019، 67.1 درصد افزایش یافت، علیرغم اینکه برگزاری کنسرت در سراسر جهان به دلیل COVID-19 دشوار بود.

3. چگونه گروه های آیدل کره جنوبی برای کره جنوبی درآمدزایی می کنند

3.1. BTS را به عنوان مثال در نظر بگیرید

در گذشته، تنها آژانس های سرگرمی کره جنوبی که مردم میشناسند SM Entertainment، YG Entertainment و JYP Entertainment هستند. با این حال، به لطف موفقیت جهانی BTS، آژانس BTS به یکی از چهار آژانس سرگرمی برتر در کره تبدیل شده است. BTS متعلق به HYBE Entertainment است، این آژانس سرگرمی قبلا به عنوان Big Hit Entertainment شناخته می شد و یک آژانس سرگرمی کوچک قبل از موفقیت BTS بود. قبل از آن، اعضای BTS باید در زیرزمین تمرین می کردند.

HYBE Entertainment به یک شرکت سرگرمی بزرگ تبدیل شده است که آژانس‌های کوچک و متوسط را خریداری کرده، پایگاه هنرمندان خود را گسترش داده و در کره و سراسر جهان شهرت پیدا کرده است. بر اساس صورت‌های مالی HYBE Entertainment که در سال 2022 منتشر شد، گروه BTS و TXT که متعلق به موسیقی Big Hit هستند، 148 میلیارد وون درآمد خالص در سال 2022 به دست آوردند. سال گذشته مجموع فروش SM، YG و JYP، که قبلا سه سرگرمی برتر در کره جنوبی نامیده می شد، 1.585.3 تریلیون وون بوده، که هنوز هم کمتر از HYBE Entertainment هستند.

کره جنوبی کشوری است که مردان بزرگسال در آن ملزم به خدمت در ارتش هستند. با این حال، به دلیل نفوذ BTS و مزایای اقتصادی عظیمی که برای کشور به ارمغان می آورد، بحث داغی در بین مردم کره جنوبی در مورد اینکه آیا اعضای BTS باید در ارتش خدمت کنند یا خیر، شکل گرفت. در جلسه توجیهی کمیته دفاعی مجلس ملی در 1 اوت 2022، یک قانونگذار که از حذف اعضای BTS از خدمت سربازی حمایت کرد، گفت: “اگر BTS رتبه 1 را در بیلبورد کسب کند، منافع اقتصادی آن به 1.7 تریلیون وون خواهد رسید. “در طول بازی های المپیک زمستانی پیونگ چانگ، 280 هزار نفر بازدیدکننده داشتیم و در طول تور BTS، 187 هزار نفر بازدید کردند.” این نشان می دهد که سهم اقتصادی BTS بسیار زیاد است.

آیدل­های موفق فقط BTS نیستند. گروه SEVENTEEN در حال جذب قدرت خرید جدی در آلبوم بازگشتی خود در سال جاری است. طرفداران چینی HOSHI تا 8 آوریل 2023، 1 میلیون آلبوم خریداری کرده اند.

از این رو می توان دریافت که یک گروه آیدل موفق می تواند درآمد بسیار زیادی ایجاد کند که تأثیر مثبتی بر اقتصاد یک کشور خواهد داشت.

3.2. گردشگری

به لطف گسترش و محبوبیت جهانی KPOP، فرهنگ کره ای نیز در سراسر جهان گسترش یافته است.

در ابتدا مردم به خوانندگان کره ای گوش می دادند و درام ها و فیلم های کره ای را در اینترنت تماشا می کردند. به تدریج، مردم شروع به رویاپردازی در مورد رفتن به این کشور می کنند و خود فرهنگ و فضای محلی را تجربه می کنند. مردان خوش تیپ و زنان زیبا در سریال های تلویزیونی کره جنوبی نیز بر درک زیبایی شناختی افراد تأثیر می گذارند. مردان و زنان خوش تیپ در سریال های تلویزیونی کره جنوبی نیز تا حدی بر درک زیبایی شناختی افراد تأثیر می گذارند. برندهای پوشاک و لوازم آرایشی از کره جنوبی نیز در کشورهای دیگر محبوبیت پیدا می کنند.

به عنوان مثال، در درام های تلویزیونی کره جنوبی، رژ لب قهرمان در بین زنان آسیایی محبوبیت زیادی پیدا کرده است. مرغ سرخ شده و آبجو نیز به رژیم غذایی محبوب سال تبدیل شد. چتری های ضخیم قهرمان مرد نیز تبدیل به مدل مویی شد که پسرها سعی کردند از آن تقلید کنند.

بسیاری از طرفداران برای برقراری ارتباط نزدیک با آیدل های خود، سفر به کره جنوبی، تماشای کنسرت در کره جنوبی و شرکت در جلسات فن میت های خود را انتخاب می کنند. این گروه ها همچنین تاثیر مثبتی بر صنعت گردشگری کره جنوبی خواهند داشت. برای تماشای کنسرت، هتل‌های کره را رزرو می‌کنند و به تورهای کوتاه گشت و گذار در کره می‌روند. در کشورهای همسایه چین و ژاپن، بسیاری از طرفداران گروه های KPOP دوست دارند به کره سفر کنند.

4. نتیجه گیری

بسیاری از کشورهای آسیایی مشاهده کردند که KPOP چقدر موفق بود و از آن پیروی کردند. “سریال تولید”، یک نمایش استعدادیابی محبوب در کره جنوبی، یک نمونه موفق است. سریال تولید روند جدیدی را در نمایش استعدادها آغاز کرد. در مجموع 101 کارآموز از شرکت های سرگرمی مختلف در کره برای یک مسابقه استخدام شدند و حضار به 10 عضو نهایی گروه رای دادند. اگرچه در پایان نمایش مشخص شد که این سریال در آرا تقلب کرده است، اما در سایر کشورهای آسیایی بسیار محبوب بوده است. چین پس از مشاهده موفقیت های بزرگ استعداد شوهای کره ای، شوهای استعدادیابی مختلفی را در کشور خود راه اندازی کرده است.

با این حال، نتیجه به اندازه کره موفق نبود. گروه منتخب در کشورهای دیگر چندان شناخته شده نیست و در چین نیز فعالیت چندانی وجود ندارد. می توان گفت محبوبیت این گروه پس از نمایش به پایان می رسد. دلایل متعددی برای این امر وجود دارد. بنابراین توصیه به سایر کشورها این است که ابتدا نسبت به ترندهای حاکم بر بازار بسیار حساس باشند سپس می­توانند خود ترند بازار ایجاد کنند.

به عنوان مثال، موسیقی پاپ کره ای، امسال با روند عصر هوش مصنوعی همراه شده است. ثانیاً، باید یک سیستم کامل برای تربیت کارآموزانی وجود داشته باشد که تبدیل به آیدل شوند. مطمئن شوید که کارآموزان قبل از شروع کار خود بسیار شایسته هستند.